Odpowiednia domena, czyli adres strony internetowej, to ważny element obecności firmy w globalnej sieci. Najlepiej jest, gdy domena wiąże się z działalnością przesiębiorstwa, lub z jego nazwą. Niestety, najprostsze nazwy, takie jak np. opony*pl (dla firmy handlującej oponami) albo agdrtv*pl, już dawno zostały wykupione, i nie można ich zarejestrować korzystając z wielu promocji w firmach internetowych.
Co w takim razie ma zrobić przedsiębiorstwo, które zamierza zwiększyć swoją pozycję na rynku poprzez obecność w internecie? Może albo wymyślić nazwę, nieistniejącą wcześniej w jęz. polskim (np. wyszukiwarka najtańszych produktów ceneo*pl), albo odkupić od obecnego dysponenta prawo do posługiwania się wybraną domeną, jak to ostatnio zrobił serwis wp*pl, uruchamiając wyszukiwarkę produków pod adresem tanio*pl.
Domeny są towarem unikalnym, tzn. nie mogą istnieć dwie takie same nazwy - jeśli nazwa tanio*pl została już przez kogoś wykupiona, to nie możemy zarejestrować tej nazwy jako adresu naszej strony, możemy jednak skorzystać z rynku wtrónego, na którym można zakupić domeny (czasem także całe, działające serwisy internetowe). Ceny dobrych domen tzw. generycznych mogą się wydawać wysokie, dość często zainteresowani kupnem domeny mówią, że mogą kupić dowolną domenę, nawet za kilka groszy w promocjach, i wypromować domenę poprzez działania marketingowe oraz SEO. To jest część prawdy - jeśli domena nie zyska dominującej pozycji na rynku, to użytkownicy jej nie zapamiętają, i aby utrzymać powszechą znajomość adresu, będą konieczne ciągłe nakłady na reklamę, promocję i pozycjonowanie. W przypaku dobrej nazwy, domena "sama" się pozycjonuje. Przykład - wspomniane wyszukiwarki najtańszych produktów, jeśli użytkownik szuka taniego towaru, to nie wpisze "radar +nazwa towaru" tylko "tanio nazwa towaru" - i w tym przypadku ma bardzo dużą szansę na automatyczne przekierowanie do strony tanio*pl.
